RSF appelle les annonceurs à ne pas diffuser de publicités dans les “fermes de contenus” alimentées par l’IA
La croissance du marché des intelligences artificielles (IA) génératives va de pair avec la pullulation de sites qui ressemblent à des médias et en captent les revenus publicitaires. Reporters sans frontières (RSF) appelle les annonceurs à ne pas distraire l’argent dévolu aux médias pour nourrir la prolifération de ces fermes de contenus.
Au moins 125 "fermes de contenus" automatisées avec des intelligences artificielles (IA) génératives ont été identifiées à ce jour par l’entreprise NewsGuard, spécialisée dans l’audit de la fiabilité de l’information en ligne. Certains de ces sites Internet, conçus pour ressembler à des médias, dépouillent les sites d’information de leurs contenus journalistiques. D’autres produisent de faux textes, ou de qualité médiocre et aguicheur afin de générer du trafic. Sur l’une de ces interfaces, un article annonce le décès du président des États-Unis Joseph Biden, tandis qu’un autre rapporte, à tort, que l’Ukraine a revendiqué avoir tué 3 870 soldats russes lors d’une attaque.
Ces sites générées grâce à des IA, et conçus généralement anonymement, peuvent publier "des centaines d'articles par jour". Le risque est réel que le web soit bientôt saturé par une population grandissante de sites poubelles, dont le volume encombrera inévitablement les moteurs de recherche. Les informations fiables surnageront difficilement dans ce magma.
Le mode opératoire est très simple : maximiser le nombre de clics tout en minimisant les efforts pour optimiser leurs gains. Ces sites sont alors saturés de réclames, “ce qui indique, souligne NewsGuard, qu’ils ont probablement été conçus pour générer des revenus grâce à la publicité programmatique”.
"Nous ne pouvons pas permettre aux IA génératives de promouvoir une économie parasite qui détourne des ressources financières qui devraient bénéficier aux médias d'information. Outre le risque d’appauvrissement général de la qualité de l'information en ligne, il existe un véritable danger d’étiolement des ressources économiques essentielles aux médias en ligne. Nous exhortons les moteurs de recherche et les annonceurs à ne pas permettre à ces sites de devenir profitables."
Vincent Berthier
Responsable du bureau technologies de RSF
Les annonceurs ont une responsabilité de taille ; la prolifération de ces fermes de contenus est inéluctable si elles peuvent continuer à profiter de l’argent de la publicité. Les acteurs de cette industrie doivent prendre des engagements fermes afin que leurs fonds soient destinés prioritairement aux médias d'information fiables. RSF les appelle aussi à acquérir des outils de veille et de contrôle pour s’assurer que ces fermes de contenus ne deviennent pas rentables par des mécanismes de publicités programmatiques qui leur incombent d’orienter de manière responsable.